Zuckerberg'in açıklamasında üye sayısının 150 milyona ulaşmasından daha önemli bir nokta dikkat çekti. Buna göre üyelerin yarısından fazlası siteyi her gün aktif olarak kullanıyor. Sosyal ağların kullanıcı sayılarının bu denli çoğalması, sahiplerini de nasıl daha fazla reklam alırız sorusunu cevaplamaya yöneltiyor. Bu yönde yapılan çalışmalar da her zaman başarılı olamıyor. Facebook'un daha önce uygulamaya koyduğu Beacon programı fiyaskoyla sonuçlanmıştı. IDC'nin Kasım ayında yaptığı bir araştırma da sosyal ağ sahiplerinin reklamlarının hedef kitleye ulaştırabilmek için çok uğraşması gerektiğini ortaya koydu. Buna göre Sosyal ağların kullanımı dünya genelinde sürekli bir yükseliş trendi içindeyken, reklamların izlenme ve tıklanma oranı ise oldukça düşük. Dünya genelinde sosyal ağ kullanıcılarının ancak yüzde 57'si reklamlarla ilgileniyor. Reklamda gördükleri ürünün siparişini verenler ise yalnızca yüzde 11'de kalıyor.