Birçok tüketici tarafından marka olarak son yıllarda tanınan LG aslında 20 yılı aşkın süredir Türkiye pazarında. Son yıllarda kabuk değiştiren LG yıllardır optik okuyucu piyasasında hem Türkiye’de hem de dünyada sürdürdüğü liderliğini diğer sektörlere de yaymak istiyor. Yıllar süren altyapı ve pazar tanıma safhasını aşan LG, şimdilerde kabuk değiştirip yepyeni stratejilerle Türkiye’de yeni ürün yelpazesi sayesinde kendine yer arıyor. Biz de ITPro olarak LG Pazarlama Müdürü Kubilay Gökçe ile LG’nin yeni dönemdeki hedefleri ve Türkiye’ye yönelik stratejileri hakkında keyifli bir sohbet gerçekleştirdik.

CW: Kubilay Bey, bize kendinizden
biraz bahseder misiniz?
Kubilay Gökçe: 1977 Ankara doğumluyum, ilkokulu Ankara’da okudum. Ortaokul ve lise öğrenimimi İstanbul’da bitirdim. Sonra yurtdışı eğitimimi İngiltere’de yaptım. İngiltere’de ekonomi öğrenimi gördüm arkasından da yüksek lisans yaptım. 3 yıl kadar Londra’da çalıştım. Aslına bakarsanız bu sektörle alakalı bir sektörde çalışmadım. Çalıştığım şirket finans-pazarlama danışmanlığı firmasıydı. Türkiye’ye döndükten sonra 4 buçuk yıldır LG Elektronik’te çalışıyorum. 4 yıldan beri de Pazarlama Müdürü görevini yerine getiriyorum.

CW: Genel olarak LG ürünlerinin Türkiye’deki pazar payından ve marka konumlandırmasından biraz bahsedebilir misiniz?
K.G.: LG Aslında 1984’ten beri Türkiye’de faaliyette olan bir firma. İlk olarak LG Component sağlayarak pazara giriş yapmış. Yerli televizyon üreticilerine tüp sağlayarak ilk adım atılmış. Daha sonrasında ise 1996 yılında kendi adıyla LG, piyasaya girmiş. İlk olarak IT ürünleri geldi arkasından sırasıyla optik ürünler, monitör, ev sinema sistemleri plazma ve LCD ile şu anda geniş bir ürün gamıyla kullanıcılarına hizmet veriyor. Şu anda faaliyet bulunduğumuz ürün grubunu dört ana gruba ayırıyoruz. Bu gruplar; cep telefonu – GSM, IT, ev elektroniği ve beyaz eşya. Beyaz eşyada şu anda sadece yerli üreticilerle yine component bazında çalışıyoruz. Onun dışındaki diğer tüm ürünlerde kendi markamızla faaliyet gösteriyoruz. Pazar paylarından bahsedecek olursak. Dediğim gibi; aslında ürün bazında değişiklik arz ediyor. Cep telefonundan bahsedecek olursak; cep telefonunda yüzde 4’lük pazar payına ulaştık. Diğer rakiplere göre yeni başladığımız bir ürün grubu ama buna rağmen ciddi anlamda yol kat ettik. 2004’te cep telefonuna adım attık diğer IT ürünleri yaklaşık 10 yıldır pazarda. Plazma ve LCD 2002’de başladı. Plazma ve LCD segmenti Türkiye’de yerli üreticiler ve diğerleri olarak ikiye ayrılıyor. Yerli markalardan sonra en fazla ürün satan marka konumundayız. Şu an için bu segmentte yüzde 20 gibi bir pazar payımız var. Optik ürünlerde sizin de bildiğiniz gibi pazardaki büyük bir çoğunluk bizim optik ürünlerimizi kullanıyor. Rakam vermek gerekirse yüzde 70 gibi bir oranda bilgisayarlarımızdaki optik ürünler LG marka ürünlerden oluşuyor. Türkiye’de optik ürünler pazarında lider olduğumuz gibi dünya pazarında da 8 yıldır arka arkaya ürün lideriyiz. Monitörlerde de son çeyrekte üçüncülükten ikinciliğe yükseldik bu da bizim için sevindirici bir haber.