Ericsson ve CNN tarafından gerçekleştirilen bir tüketici davranışı araştırması, üst düzey iş adamlarının, seyahat halindeyken gittikçe artan bir oranda internete eriştiğini ortaya koyuyor. Değişen yaşam tarzı, esnek görüntüleme seçeneklerine yönelik bir ihtiyaç doğuruyor. Bu ihtiyaç ise üst düzey yöneticilerin gittikçe artan bir şekilde dizüstü bilgisayarlarda, masaüstü bilgisayarlarda ve mobil cihazlarda TV izlemeye başladıkları anlamına geliyor. CNN’in online izleyicileri* arasında gerçekleştirilen araştırma, şimdiye kadarkinden daha fazla iş liderinin, kullanıcılar tarafından oluşturulan video içeriklerini paylaştıklarını da gösteriyor.

Araştırmada öne çıkan bazı başlıklar şöyle:
• Mobil internet ile katılanların %56’sı, örneğin seyahat halindeyken mobil bir cihaz ve kablosuz LAN yoluyla online içeriğe erişiyorlar. Bu trend, gittikçe artan sayıda üst gelir grubundan tüketicinin ev ve ofis ortamları dışından internete eriştiğini gösteriyor.

• CNN’in online global izleyicilerinin dörtte üçü (%73), kullanıcıların ürettiği video içeriğini paylaşıyorlar. Kullanıcıların ürettiği video içeriğini paylaşanların %66’sı, bu aktivitenin gençler için olduğu yolundaki kanının tersine, 45 yaşın üzerindeler. Çalışmaya katılanların üçte biri (%29) mobil telefonları ile video parçalarını kaydediyorlar. Bu “vatandaş gazeteciler”in sayısının ve video paylaşımına izin veren sosyal platform sayısının gittikçe artmasına karşılık, video içeriğini paylaşan katılımcıların %16’sı bunu diğer dijital topluluk üyeleri ile yapıyorlar.

• Araştırmaya katılanların %67’si, son üç-dört yılda PC’de (masaüstü veya dizüstü) TV izleme deneyiminin arttığını, dörtte biri de aynı süreçte mobil cihazlarda TV izleme deneyiminin arttığını söylüyorlar. Esneklik (%71) veya gözden kaçan içeriğin yakalanması ihtiyacı (%51), PC’de TV içeriğini izlemek için ana neden olarak gösteriliyor.

• Markalı web siteleri, TV içeriğine online olarak erişen katılımcılar için en popüler online hedefler. Yayıncı web siteleri (%60) TV içeriğine online erişim için 1 numaralı seçenek olarak ortaya çıktı. Bunları, YouTube gibi video paylaşım sitelerindeki yayın bölümleri (%13) izliyor.

• CNN’in global izleyici topluluğunun en popüler izleme aracı TV olarak kalıyor. %35’lik kesim bir haftada 10 saatten daha fazla TV izlerken, PC (%9) ve mobil cihazlarda (%5) bu kadar süre izleme oranı oldukça düşük.

CNN International Reklam Satışları Kıdemli Başkan Yardımcısı Max Raven, “Bu araştırma projesi, müşterilerimizin daha akıllı ve daha etkin bir şekilde pazarlama yapmalarına yardımcı olan değerli görüşler sağlıyor. Buna canlı bir örnek, CNN’in Ericsson’un Volvo Okyanus Yarışı’na katılmasını sağlamak için yarattığı bir çok platformlu reklam kampanyası olan ‘Race-for-Growth’tur. Bu, bir müşteriye, dünyanın her köşesinden mouse, mobil cihaz veya uzaktan kumanda ile erişen CNN’in teknolojinin farkında tüketici ve iş lideri izleyicilerine bağlanma şansı veren komple bir çözümdür” dedi.