Sony Ericsson, mobil müzik servisi hizmeti PlayNow'ı ismini değiştirerek yeniden hizmete açtı. Yeni haliyle "PlayNow arena" adı altında hizmet verecek olan servis üzerinden indirilecek şarkılarda DRM koruması da kaldırıldı. Sony Ericsson'ın Kuzey Ülkeleri ve Baltık bölgesi ürün müdürü Fredrik Månsson, DRM korumasını kaldırmış olmalarının, mobil müzik sağlayıcılar arasında kendilerine büyük bir avantaj sağlayacağı kaydederken, bir CD'ye para verip satın alan müşteri, üründen nasıl yararlanabiliyorsa, mobil müzik kullanıcılarının da aynı hakka sahip olması gerektiğini savundu. Benzer uygulamayı dünyanın en büyük dijital müzik satıcısı konumunda bulunan iTunes ve online alışveriş sitesi Amazon da gerçekleştiriyor. Açılışı itibarıyla bir milyon şarkı ile hizmet veren sitenin arşivi önümüzdeki bir kaç ay içinde beş milyon şarkıya kadar genişletilecek. Şarkı başına 1.25 euro ücret ödenecek olan serviste ödemeler kredi kartı ya da SMS ile yapılabilecek. Site ayrıca Sony'nin, bir bölümü dinletilen şarkının adını bulmayı sağlayan TrackID hizmeti ile de uyumlu olarak çalışacak.

Başlangıç aşamasında Danimarka, Finlandiya, Norveç ve İsveç'ten kullanılabilecek olan siteden Sony Ericsson'un 25 farklı modeli kullanılarak şarkı indirilebiliyor. Yıl sonuna kadar diğer bazı Avrupa ülkelerinde de hizmete girecek olan servis, ileri bir tarihte Avrupa dışına da açılacak. Siteden müzik ile birlikte, mobil oyunlar, temalar, arkaplan resimleri ve cep telefonu melodileri de indirilebilecek. 250 oyun içeren servis, Sony Ericsson cep telefonu kullanıcıları için 10 oyunu bedavaya sunuyor. DRM korumasız şarkılar telefondan telefona aktarılabilirken, oyunlar ise aktarılamıyor.