Japonya'nın en büyük ekonomi gazetelerinden Nihon Keizai Shimbun Sony'nin 11 inç'lik OLED TV satışlarını 2009 yılında Avrupa'da da başlatacağını duyurdu. Aralık 2007'de Japonya'da satışa sunulan OLED TV'ler bir ay sonrasında ABD'de de piyasaya sürülmüştü. Arka ışığı gerektirmeyen ve organik materyallerle pikselleri görüntüleyen OLED teknolojisi giderek rağbet kazanan yeni teknolojilerden birisi olarak dikkat çekiyor. Daha ince tasarımlar sağladığı gibi diğer teknolojilere göre daha düşük enerji ile çalışabilmesi OLED'lerin avantajları arasında başta geliyor. Plazma ve LCD'lere göre daha net renkler sunan OLED'ler özellikle hareketli görüntüleri oldukça net bir biçimde sunabiliyor. Gazetenin haberine karşılık Sony'den bir teyid ya da yalanlama gelmezken, yalnızca XEL-1 modeline gösterilen ilginin memnun edici seviyede olduğu belirtildi. Sony'nin Avrupa'da OLED'leri hangi tarihte piyasaya süreceği konusunda yapacağı açıklama için 29 Ağustos'ta Berlin'de düzenlenecek olan ve Avrupa'nın en büyük tüketici elektroniği fuarı olan IFA bekleniyor.

Özellikle net görüntüsü ve kompakt tasarımı ile dikkat çeken XEL-1'in fiyatı ise astronomik denebilecek seviyelerde geziniyor. Ürünün Japonya fiyatı yaklaşık 1830 dolar iken, ABD fiyatı ise 2500 dolar. Sony'nin aylık 2000 ile sınırlı mevcut üretim kapasitesinin Avrupa'ya açılma durumunda talepleri karşılayıp karşılayamayacağı ise şu anda cevabı belirsiz bir soru olarak duruyor. Öte yandan Sony'nin rakipleri de OLED yarışında var olma mücadelesi veriyor. Panasonic'in 40 inç'lik OLED ekranları da önümüzdeki 3 yıl içinde vitrine çıkıyor. Toshiba da OLED üretimi için çalışmalar yapıyor, ancak şimdiye dek detaylı bilgi verilmedi. Samsung'un ilk OLED panelleri ise prototip olarak hazırlanmış durumda. Önümüzdeki 10 yıl içinde OLED'lerin yaygınlaşarak endüstri standardı olması bekleniyor.