Steve Jobs'ın istifası ile birlikte, şirkette "operasyon adamı" olarak görülen Tim Cook'un şirketin tüm sorumluluğunu alması için kendini kanıtlaması gerekecek.
Cook bazıları tarafından Jobs'ın doğal halefi olarak görülüyor. COO görevinde zaten Apple'ın dünya çapındaki operasyonlarından, satışlarından, yürütmesinden ve tedarik zincirinden sorumluydu.
Belki daha da önemlisi, Jobs'un daha önceki işi bıraktığı zamanda Cook'un zaten Apple'ın günlük işleyişi hakkında deneyim kazanmış olması. Fakat yine de Jobs tarafından başlatılmış inovasyon ruhunu uzun dönemde koruyamayacağına dair şüpheler var. Bu şüphelerin en başında da şirketi pazar trendlerinin ötesinde tutabilmek yer alıyor.
1Steve Jobs her zaman Apple'ın vizyoneri, Tim Cook da operasyon adamıydı ve işinde de iyiydi. Sorun, bir kaç yıl içinde şu anda görünmeyen ama şirketin görmesi gereken şeyler olduğunda ortaya çıkabilir" diyor Endpoint Technologies Associates başkanı Roger Kay.
Yüksek ihtimalle Jobs Apple'ın yönetim kurulu başkanı olarak kalmaya devam edecek ve ürünlerin tasarım ve üretimiyle de yapabildiği kadar ilgilenecek. "Jobs yönetim kurulu başkanı olarak kalacak ve Apple'ın ürünlerine daha yıllarca müdahale edecek bir adamdan bahsediyorsunuz..." diyor Gartner analisti Michael Gartenberg.
Fakat Jobs'ın sağlık durumu belirsizliğini koruyor ve çalışanlarına yazdığı mektupta gelecekteki rolünün giderek azalacağını belirtiyor. "Eğer Apple CEO'su olarak görevimi yapamayacak duruma gelirsem, bunu ilk kez size bildireceğimi söylemiştim. Maalesef o gün geldi" diye yazıyor Jobs.
Jobs'un esas kuvvetli olduğu taraf, pazarları daha oluşmaya başlamadan önce görebilmesi. Aynı tabletlerde yaptığı gibi, Apple'ın başarılı olmasına yardım edecek uzun bir üretim programı tasarlamış olabilir. Ayrıca Cook da Jobs'ın CEO olarak birincil seçimi.
Analistlerin genel görüşü, Apple'ın tablet pazarında sarsılmaz, telefon pazarında ise çok iyi bir yer edinmiş olması. Cook'un şirketi zora sokmak için çok büyük hatalar yapması gerek, ama kimse bu hataları yapacağını düşünmüyor.
Ayrıca Apple'da Jobs'tan fazlası var. Örneğin Apple'ın başarılı ürünler geliştirmesini ve piyasaya çıkartmasını sağlayan tasarım ve pazarlama ekipleri. Gartenberg özellikle iPhone, iPad ve iPod'un arkasındaki endüstriyel tasarım başkan yardımcısı olan Jonathan Ive'ı parmakla gösteriyor.
Bir COO olarak Cook daha önce Apple'ın Mac bölümünün başındaydı ve şirketin perakende işine girmesi için Apple Store'ların kurulumunu sağlamıştı. Apple'dan önce 1998 yılında Compaq'ın başkan yardımcılarındandı.