Dünya nüfusunun yaklaşık dörtte biri (kabaca 1.4 milyar insan) 2008’de düzenli olarak interneti kullanacak. IDC, bu rakamın 2012 yılında 1.9 milyar kullanıcıyı (veya dünya nüfusunun yüzde 30’u) geçmesini bekliyor. İnternet yaklaşık 8 yıl içerisinde bir milyar kullanıcı daha kazandı. Bu süre zarfında birçok kişinin hem kişisel hem de profesyonel yaşamlarına derinlemesine girdi. Onun sayesinde herhangi bir zamanda istedikleri yerde çalışabiliyor, eğlenebiliyor ya da sosyalleşebiliyorlar. Daha fazla mobil kullanıcı akın ettikçe bu trendler hızlanmaya devam edecek ve internet tam anlamıyla her yerde boy gösterecek. Böyle konuşuyor IDC uzmanları.
Halihazırda internet erişimi anlamında PC baskın durumda ancak mobil cihazlar üzerinden erişimdeki artış 2012’de online PC sayısını geçecek. İnternete giren kullanıcılar arama, alışveriş yapma ve e-posta alıp gönderme gibi web 1.0 uygulamaları için zaman harcamaya devam edecekler. Ancak kullanıcı videoları, blog gönderme ve özellikle sosyal ağlar gibi web 2.0 aktiviteleri daha fazla internet kullanıcısının daha fazla zamanını alıyor. Bu uygulamalar hızlı bir biçimde yeni fırsatlar oluşturacağı gibi internet deneyimini paraya çevirmek isteyen online reklam verenler için yeni zorluklar getirecek.