İki eski reklamcı kendi Web tasarım firmalarını, Cubik Media’yı 1990 ortalarında faaliyete soktuklarında ilk müşterilerinden bir tanesi, Tomb Raider video oyununu yapan Eidos Entertainment’dı. Kampanyanın bir bölümü akışkan (streaming) video kullanıyordu ancak yeni teknoloji henüz yaygın kitleler tarafından kabul görmemişti ve bu içeriklerin görülmesi için gerekli yüksek hızlı bağlantılar neredeyse kimsede bulunmuyordu. Fakat Valenti ve Lindberg potansiyeli fark etti. Vakit kaybetmeden Nakedsword’u yayına soktular. Bu yetişkinler için hazırlanmış bir adresti. Buradaki mantık online video sayesinde video dükkanına giderken yaşanan potansiyel mahçubiyetin önüne geçmekti. “Parolayla korunan bazı alanlar oluşturduk ve buraya birkaç video koyduk; bu daha çok deney niteliğindeydi” diyor Cubik’in CTO’su Lindberg. Sonra hiç beklenmeyen bir şey meydana geldi: “Birçok insan satın almaya başladı”. Neredeyse bir gecede, Nakedsword, Cubik’in işinin yüzde 90’ını oluşturur hale gelmişti. O zamandan bu yana Cubik online videoda inovasyonları devam ettirdi. Akışkan videolar için Flash kullanan ilk firmalar arasında yer aldılar; filmlerinin içerisine dijital hak yönetimi (DRM) yeteneği yerleştirdiler ve dağıtım için de peer-to-peer ağlarını kullandılar. Yakın bir zamanda ise Cubik, ileri teknoloji bir dijital parmak izi istemini entegre ediyor; bu sistem YouTube’un bir adult versiyonu olan sitelerinden bir tanesi üzerine kullanıcılar tarafından gönderilen telifli materyalleri ayırt edebiliyor. Sistem bir filmde bulunan ses verilerindeki ses dalgalarının görüntüye dönüştürülmesiyle çalışıyor. Kullanıcı her klip upload ettiğinde sistem yeni sesin grafiğini oluşturuyor ve veritabanındaki grafiklerle karşılaştırıyor. Eğer kullanıcının göndermeye çalıştığı klip telifli bir ürünle çakışıyorsa Cubik bunun yayınlanmasını engelliyor.

“Bu oldukça şaşırtıcı” diyor Lindberg. “Bu problemi çözmeye çalışan çok sayıda firma var ama bizim elimizde gerçekten çalışan bir çözüm var.”

Teknolojinin Zirvesi
Bu türden müstehcen siteler normalde IT alanında yenilikleri keşfetmek için CIO’ların bakacağı yerler değil. Ancak seks ve kumar endüstrisi her zaman teknolojik inovasyonun ön sıralarında yer aldı. “İkinci Dünya Savaşı sırasında bahisçilerin geliştirdiği yasal olmayan telefon şebekesi, Savaş Dairesinin kullandığından daha güvenilirdi”, diyor San Fransisco State Üniversitesi’nden emekli profesör Harold Layer. “Pornografi endüstrisi nesiller boyunca teknolojinin kazanan ve kaybedenlerinin seçilmesine yardımcı oldu. Örneğin 1980’lerde adult materyallere olan talep, cihazlarını daha makul fiyatlara sunabilmeleri için VCR üreticilerine ölçek ekonomisi sağladı”, diye konuşuyor Texas A&M Üniversitesi’nden teknoloji tarihi profesörü Jonathan Coopersmith. 

Tekrar tekrar söylemek gerekirse, Web’in bu müstehcen alanı teknolojilere ya önderlik ediyor ya da yaygın kabul görmesinden önce uygulamaya koyuyor. Müşterilerin online servisler için önceden ödenmiş telefon kartlarıyla ödeme yapabilmesini sağlayan, şu anda kullanım dışı olan anonim ödeme sistemi Doucash’in ilk müşterileri kumar siteleriydi. İlk peer-to-peer dosya paylaşım sistemi Gnutella üzerinde yapılan bir çalışmaya göre, 2003 yılında gerçekleştirilen sorgulardan rasgele alınan 400,000 örnek, kullanıcıların yüzde 40’ının pornografi aradığını ortaya koyuyor (müzik arayanların oranı ise yüzde 38’le onun gerisinde kalıyor). Ve şu anda mobil cihazlar için yapılan içerik dağıtımına adult ve kumar endüstrisi hakim olduğu için, yüksek hızlı mobil iletişim ağı 3G’nin de kızlar, oyunlar ve kumar içerikleri daha popüler olacak gibi görünüyor.

Top Top Reviews’e göre bugün, adult web siteleri internet’in yüzde 12’sini oluşturuyor. Bu siteler her ay 72 milyon tekil ziyaretçiyi kendisine çekiyor (her saniye 28,000’den fazla kullanıcı internet’te pornografik içeriklere bakıyor) ve seks sitelerinin yıllık satışları yaklaşık 5 milyar dolar. Bu rakam ABC, CBS ve NBC televizyon şebekelerinin toplam gelirlerinden daha yüksek. (Coopersmith, adult endüstrisinin büyüklüğünü ölçerken insanların sayılara şüpheyle bakması gerektiği uyarısını yapıyor. “Bu aynen seks yapmak gibi” diye konuşuyor. “İnsanlar abartıyor.”)

Bu arada, online kumar endüstrisine ait siteler inanılmaz derecede bağımlılık yapıyor. Nielsen/NetRatings’e göre önde gelen kumar sitelerinin ziyaretçileri her ay ortalama 13 saatlerini buralarda harcıyor. Dünya genelinde tüm siteler içinse sadece 28 dakika.

Web’in Büyük İsimleri
Web’in bu alanını sırf ucuz insanlardan ve saçma isimlere sahip web sitelerinden oluştuğu şeklinde bir düşünce tecrübesiz bir bakış açısı olacaktır. “Eğer yüzeyi biraz kazıyacak olursanız fazlasıyla meşhur, iyi bilinen bazı kurumları bulacaksınız”, diyor Obscene Profits: The Entrepreneurs of Pornography İn The Cyber Age’in yazarı Frederick Lane.

Citizens for Responsibility and Ethics in Washington (CREW) hükûmet izleme grubuna göre Marriott ve Holiday Inn gibi önemli otel zincirlerinin yıllık gelirlerinin ortalama 190 milyon doları adult film satışlarından geliyor. Bu gelirin yaklaşık yüzde 90’ı doğrudan kar hanesine yazılıyor. 

CREW’e göre, Comcast ve Time Warner gibi önde gelen kablo yayıncı firmaları da öde-izle tabanlı pornografi satarak her yıl yüzmilyonlar kazanıyor. Ve telefon firmaları, telefon aracılığıyla yapılan müstehcen görüşmelerden her yıl 500 milyon dolara yakın bir meblağı kasasına atıyor. İngiltere’de, dünyanın en büyük telekom firmalarından biri olan 41 milyar dolarlık Vodafone, mobil telefonlara gönderilen pornografiyi taşımak ve ödemeleri işlemek konusundaki kararı hakkında açık sözlü davrandı. Hatta General Motors dahi 2003 Aralık’ında satılana kadar adult film endüstrisindeydi (Direct TV firması üzerinden).

İnternet dünyasındaki teknoloji firmaları da, onları dağıtan ağ ve kanalların yönetilmesine yardımcı olarak pornografi içerisine dahil oluyorlar. Elbette bu firmalar kendi rollerine dikkat çekmemek için iyi bir bahaneye sahip. “İnternette tüm bitler çıplak” diye nükteli konuşuyor Lane.



Adult içerikli web’in inovasyona sarılmasının birçok sebebi var. Hedef kitlesi (18 ila 50 yaş arasındaki erkekler) yeni teknolojiye yönelen bir demografiye sahip. İyi teknoloji her zaman için ticari bir gereklilik. “Kumar ve adult firmaları sürekli kendilerini zayıflatmaya çalışan düzenlemeler yüzünden inovasyona zorlanıyor,” diyor Weston, Garrou, DeWitt & Walters firması avukatlarından Lawrance Walters. Esasında Amerikan hükûmeti geçen yılın sonlarında bir kanunu kabul etti; bu Amerikalıların online kumarhanelerde para harcamasını yasaklıyor. Tutuklanma riski kumar ve adult sitelerinin devasa kurumlar haline gelmelerini engelledi. “Sonuç olarak küçük ve girişimci bazında kalma eğilimindeler” diyor Walters.



Teknoloji aynı zamanda bu sitelerin kendi aralarında farklılaşabilmesini sağlayan az sayıda yoldan biri. “Ücresiz pornografiyle yarışmak durumundayız” diyor Hotmovies’inIT direktörü James Cybert. “Bizi rekabetçi kılan virüslerin yer almaması ve tüketici deneyimi. Eğer teknolojiyi takip edemezseniz anında bitersiniz.”

Ya da online kumar sitesi Bodog’unkurucusu Calvin Ayre’ın söylediği gibi, “Teknoloji bizim can damarımız.”

Mobil içerik dağıtımı
Adult uzayında gerçekleşen büyümenin en büyük alanlarından bir tanesi mobil telefonlara yapılan içerik dağıtımı. Dünya çapında mevcut olan bilgisayar sayısının üç katından daha fazla mobil telefon bulunuyor. Ek olarak, insanlar telefonlarını sürekli yanlarında taşıyor. Ve bu çok önemli. “Tabiatı gereği, tahrik kışkırtıcı,” diyor Cherrysauce’dan Julia Dimambro; bu mobil telefonlara adult materyaller gönderen Barselona merkezli bir firma. “Taşınabilirlik anında tatmin getiriyor. İnternette ise eve gidene kadar beklemek zorundasınız.”

Dimambro, televizyon ve internet üzerindeki çalışmaların telefonun küçük ekranında çalışmayacağına dikkat çekiyor. Ekran boyutları değişiyor ki bu da diğer içeriklerle beraber mevcut video form faktörlerinin mobil telefonlar düşünülerek yeniden düzenlenmeleri gerektiği anlamına geliyor.

Mobil tarafında satışı teşvik edecek uygulamalardan biri de “bluecasting.” Örneğin, reklam verenin Heathrow hava alanında bir bilboard’u bulunacak. Bu bilboard’da belirli bir ürünle (mesela bir Range Rover SUV) ilgilenen herhangi bir kişinin telefonunun Bluetooth özelliğini açması istenecek. Sonra billboard telefonu bulacak ve ürünle ilgili bir reklam ya da promosyonu gönderecek.

Cherrysauce’un üzerinde çalıştığı servislerden bir tanesi, gece kulüplerine plazma TV’ler yerleştirmek. Ekranda çok seksi bir kadının resmi görüntülenecek ve sonra izleyenlere cihazlarının Bluetooth’unu açmaları söylenecek. Sonra TV ekranın hemen yanında yer alan “bluejacking” kutusu içeriği doğrudan bu kişilerin cihazına gönderecek. Diğer bir pazarlama girişiminde, TV ya da basılı ortamlara reklamlar yerleştirilecek ve sonra bunu izleyenlere daha fazlası görmek isterlerse 12345 gibi özel bir kısa metin mesajı göndermeleri istenecek. Eğer bunu yaparlarsa, söz konusu içeriği indirecekleri link SMS veya WAP mesajı aracılığıyla mobil cihazlarına gönderilecek. Bu premium SMS olarak adlandırılan bir süreç ve bu müşterilere karmaşık URL’ler girmeleri gerekmeksizin mobil web’e ulaşmalarını sağlayan bir yöntem. Her bir kısa kod numarası mobil servis sağlayıcılarla kayıtlı. “Eğer kullanıcı metin mesajını bir adult kısa koduna gönderecek olursa şebekesi üzerinden yaşının uygun olup olmadığı otomatik olarak kontrol edilecek”, diye açıklıyor Dimambro.

Yeni programlama dilleri
Kullanıcı deneyimi, herhangi bir site için başarının merkezini oluşturuyor. Ve bu yüzden de sitelerinin görünümünü ve sağladıkları hissi geliştirmek için red light siteleri en güncel ve en iyi programlama dillerini bulmaya çalışıyor.

“Java gerçekten çok güçlü”, diyor Bodog’un kurucusu Ayre. “Fakat bu oldukça pahalı bir geliştirme platformu. Web konusunda uzman yeni dil dalgalarının ortaya çıktığını görmeye başlıyoruz.” Halihazırda onun en iyi olduğunu düşündüğü, veritabanı back end’lerin bulunduğu web uygulamalarının geliştirilmesi için tasarlanmış olan açık kaynaklı bir dil, yani Ruby on Rails. “Rails, diğer dillerle yapamadığımız hiçbir şeyi sunmuyor,” diyor Ayre, “ancak Rails daha hızlı yapılmasını vaat etmekle birlikte ürün geliştirme ekiplerimizin daha üretken olmalarını getiriyor; böylelikle daha fazla özellik sağlayabiliyoruz.”

Bodog da poker gibi online oyunlar için Java’dan Flash’a geçiş yapıyor. Oyunları Flash’la geliştirmek kullanıcıların onları download etmeleri gerekmeksizin oynayabilmeleri anlamına geliyor. “Download, Flash’ın giderdiği ilk engel,” diyor Ayre. “Seçenekleri olduğunda çoğu oyuncunun download edilebilir versiyona nazaran Flash versiyonu tercih edeceklerini biliyoruz.” Ve şu anda Flash, Bodog’un onunla karmaşık oyunlar geliştirebileceği kadar güçlü.

Kişiselleştirme ve özelleştirme
Dolarları ve göz bebeklerini yakalamaya çalışan bir sürü farklı site var; başarılı olmanın tek yolu kullanıcı ile bir ilişki kurmakta. Ve kumar ve  adult siteleri kullanıcı deneyimini kişiselleştirmeyi etkileyici bir dereceye getirmiş.

“Geçtiğimiz birkaç yıl içinde tasarım ekibimizin bir kullanıcı deneyimi departmanına dönüştüğünü gördük,” diye konuşuyor Ayre. Bu grup renk teorisinden bilgi niteliğindeki hiyerarşilere her şeyi hesaba katıyor. Örneğin, Bodog’un sitesinin en son versiyonunu kullanıma açtığında öğrendiği ilk şeylerden bir tanesi insanların kırmızı poker masalarını sevmediği olmuş. Bu yüzden firma kullanıcılara kendi masalarının rengini istedikleri gibi değiştirebilecekleri bir araç sunmuş ve trafik yükselmiş.

Hotmovies’de IT direktörü Cybert müşterilerinin favori videolarındaki sahneleri ya da sahne bölümlerini derlemelerini sağlayan bir sürükle-bırak aracı geliştirmiş. Şu ana dek, müşteriler 350,000 fazla klibi içeren 4800 derleme film yapmış.

Derleme fonksiyonu sadece kullanıcıların kendi kişiselleştirilmiş deneyimini yaratmalarını sağlamıyor aynı zamanda Hotmovies’e de her bir kullanıcının ne tür videolar aradığı bilgisini sağlıyor. “İzleyicilerinizi anlamalı ve onlara istediklerini vermelisiniz,” diyor Cybert.

Siteyi ilk kez ziyaret eden kişilere yönelik olarak da bir siteyi özelleştirme yöntemleri bulunuyor. Cubik Media kullanıcı deneyimini özelleştirmek için ‘geotargeting’i kullanıyor; bu IP adreslerini baz alarak ziyaretçilerin konumunu belirleyen bir teknik. En temelde, coğrafik kodlama Cubik’in siteyi kullanıcının ana dilinde görüntülemesini sağlıyor. Bununla birlikte siteyi yerelleştirme şansı da geliyor. “Japonya’dan bir kişi Asyalı kızları görmek ister,” diyor Lindberg. “İnsanlar kendi kültürleriyle uyuşan bir deneyimi arzu ediyor.”

Kırmızı ışıklar, en iyi uygulamalar
Tarihsel olarak, kumar ve adult siteleri, yaygın kabul gören rakiplerine oranla daha yüksek oranda startup firmalarıyla çalışmaya istekli. “Onlar yeni teknolojiye yatırım yapmak için çok daha hevesli,” diye konuşuyor bir dijital varlık yönetimi firması olan North Plains Systems’ın CEO’su Hassan Kotob. “Tüm sahip oldukları şey içerik ve yenilikçi bir teknoloji doğrudan sonuca ulaştırabilir.”

“Bize çok büyük oranda gelişme sağlayacak çözümler arıyoruz,” diyor New Frontier’ın CIO’su Piper. “Eğer bize sadece yüzde 10’luk bir iyileştirme sağlayacaksa daha hızlı depolama dizileri satın almak istemiyoruz. Biz yüzde 50 veya daha fazlasını arıyoruz.” New Frontiers’ın yatırım yaptığı yeni teknoloji örnekleri şunlar; firmayı teybe kayıttan vazgeçiren yüksek hızlı network depolama ve yedekleme çalışırken bir depolama dizisini offline yapmayan yedekleme sistemleri.

Firmaların en iyi uygulamaları bulmak için bakacakları bir diğer çözüm açık kaynak. Siteler 7/24 açık olduklarından (gecenin geç saatleri bu tür siteler için fazlasıyla karlı) “eğer kritik bir durumla karşılaşırsak bunu anında çözmemiz gerekiyor, iki saat sonra değil,” diyor Bodog’dan Ayre. Kendisi, eğer elemanlarının bir şeyi düzeltmesini istiyorsa, kaynak koda erişebilmeleri gerektiğini öğrenmiş.

“Bizi güç duruma sokan bir durumun çözülmesi için tedarikçilerimizden yardım alamıyoruz,” diyor Ayre. “Yükleme zirveye çıktığında, sitenin tamamı cevap vermemeye başlıyor. Tek seçeneğimiz sistemi hemen kaynak koduna dönüştürmek ve problemi kendimiz çözmek. İşte bu yüzden en kritik sistemlerimiz için açık kaynak çözümlerine yöneldik.

Web’in red light bölgesi, yeni teknolojilerin tüm işaretlerine sahip. Teknolojiye yatkın bir hedef kitlesi var ve “eğer bir kişi tutucu ise, bu işte hiçbir zaman zirveye çıkamaz,” diyor Lindberg. Diğer bir ifadeyle, web’in bu alanı CIO’ların bir şeyler öğrenebileceği yerler. Ve bu arada sırada oraları ziyareti haklı çıkartabilir; biliyorsunuz, sadece teknoloji için.

Kırmızı Noktalı Teknolojiler
Peki kısa zamanda yaygın kabul görecek olan web’in bu alanında geliştirilen ya da mükemmelleştirilen en son teknolojiler hangileri? Önde gelen bazı adult ve kumar sitelerinin IT liderleriyle sizin yerinize görüştük. İşte üzerinde durdukları bazı teknolojiler.

IPTV: New Frontier Media’nın (az sayıdaki halka açık adult firmalarından bir tanesi) CIO’su Scott Piper internet üzerinden sunulan IPTV-televizyonu takip ediyor. Önümüzdeki beş yıl içerisinde televizyonlarla bilgisayarlar arasındaki ayrımın kaybolacağını öne sürüyor. Bunun nasıl gerçekleşebileceğine dair üç model var: İnternete bağlanan set-üstü cihazlar (bir kablo firması tarafından kontrol edilen kullanıcı deneyimiyle); medya yazılımları çalıştıran oturma odalarımızdaki bilgisayar monitörleri (Piper, Vista’nın nihayet bunun uygulanabilir yaptığını belirtiyor); ve Apple TV gibi bilgisayar içeriklerini televizyona ileten uygulamalar.

Tabi ki IPTV içerikleri internette kendi kendine belirmeyecek. Bu Cıo’ları TV işine sokacak. “IPTV veri merkezleri ve yayın merkezleri arasındaki çizgiyi bulanıklaştıracak,” diyor Piper.

MPEG-4: Verilerinizi bu yeni IPTV tüketicilerinin kullanımına sokmak için, CIO’lar her şeyi dijitalleştirecek. Önemli film stüdyolarının çoğu bu sürece henüz başlıyor; New Frontier ise filmlerini beş yıl önce dijitalleştirmeye başlamış. New Frontier’ın bunun için kullandığı teknolojilerden bir tanesi, bir sıkıştırma formatı olan MPEG-4. MPEG-4 ile sıkıştırılmış videolar daha az yer kaplıyor ve dağıtım için daha az bantgenişliğiyle yetiniyor. MPEG-4 aynı zamanda içerisinde dijital hak yönetimi yeteneğine de sahip.

Akıllı Arama: Fakat içeriklerin sıkıştırılması ve gönderilmesi işin kolay yanı. Ortada sayısız program varken kullanıcılar bunları nasıl bulacak? Piper, arama fonksiyonunun IPTV için en önemli uygulama olacağına inanıyor. Bu sebeple New Frontier metadata konusunda takıntılı; dijitalleştirdikleri tüm videoların her bir karesini izliyor ve mümkün olduğunca fazla niteliği kaydediyorlar. Tüketiciler bu metadata etiketlerini kullanarak, aradıklarını tam olarak bulana dek aramalarını iyileştirebilirler. (Örneğin, eğer plajdaki sarışınları arıyorsanız, New Frontiers’ın adult web sitesinde, "clothing-accessories-sunglasses," ile birlikte "setting-outdoors-beach," ve "physical-hair-blonde," araması yaptığınızda aradığınıza uygun sonuçlar karşınıza çıkıyor).

IPTV’nin bu türden aramalara çok ihtiyacı olacak. “Kısa tavsiyeler olmaksızın ortalama bir tüketicinin canını sıkacak çok sayıda seçenek çıkacak,” diyor Piper. New Frontier insanların aradıklarıyla geçmişteki tercihlerini birleştiren bir arama üzerinde denemeler yapıyor. “Bu sadece süper bir satış aracı olmayacak aynı zamanda insanların beğenilerini genişletebileceğimiz bir bulvar olacak,” diye konuşuyor Piper.